Raymond Savignac est un célèbre affichiste français qui a marqué le XXe siècle avec ses affiches simples, colorés, humoristiques et immédiatement compréhensibles.
Il est travaillera avec des marques telles que Monsavon, Bic, Air France, Perrier, Citroën, …
L’une des affiches les plus connue de Savignac est celle pour la marque MonSavon avec la fameuse Vache Rose.
🌟 Biographie
Raymond Savignac né le 6 novembre 1907 à Paris.
Ses parents sont originaires de Villefranche et décident de s’installer à Paris pour tenir un petit bistrot.
Dans son enfance :
Il découvrira et sera marqué par les affiches et publicités des commerçants dans les rues de Paris.
À la fin de la guerre, il retournera quelque temps avec sa mère un à Villefranche-de-Rouergue.
Son adolescence :
Il revient à Paris et il fait des études à l’École Lavoisier.
Cependant, Raymond traîne chez les chapeliers et les imprimeurs du quartier et passera le plus clair de son temps dans les cafés et les bars. Ce qui l’amènera à arrêter ses études à l’âge 15 ans.
1922 : Il commence à travailler comme dessinateur/calqueur et prend même de cours du soir de dessin industriel.
1924 : Il travaille chez Robert Lortac (dirigeant un studio de dessin animé à Montrouge)
Son travail consiste alors à reproduire des œuvres d’affichistes reconnus et à décalquer des affiches pour les intégrer dans des animations publicitaires.
Les Années 30 :
Il enchaîne les jobs alimentaires et il travaille chez Miramar, chez Hachard, puis intègre à Métropole Publicité.
1933 : Il rencontre avec le célèbre affichiste Cassandre qui lui commande alors une affiche.
1935 : Ce dernier l’embauche au sein de l’Alliance Graphique.
1937 : Savignac crée d’autres affiches (dans le style très inspiré de mentor Cassandre) comme ACF et Autorail
1938 : Cassandre part aux États-Unis et leur collaboration prend fin. Recommandé par son mentor, Savignac entre à l’imprimerie Draeger Frères comme dessinateur-maquettiste.
1939 : Il est mobilisé et quitte donc l’imprimerie pour la caserne de Dijon.
1940 : Après l’Armistice, il revient à Paris.
1941 : Il rencontre Robert Guérin (publicitaire) qui l’aidera à être embauché au Consortium
De 1943 à 1947 : Il est travaillera au Consortium général de publicité.
Après la 2e Guerre Mondiale :
La renommée de Savignac se développe et prend de l’ampleur. Ce dernier va s’installer comme indépendant et va trouver son propre style (sa « patte »).
Cette période est marquée par les Trente Glorieuses (période de prospérité économique, caractérisée par une forte croissance, le plein-emploi et développement de la société de consommation) entraînant une augmentation massive de la publicité.
1948 : Il rencontre Villemot (affichiste réputé) qui va l’invite à travailler dans son atelier.
1949 : Les deux artistes organisent une exposition commune où l’on retrouvera la fameuse affiche Monsavon marque le début de la carrière de Savignac.
Ce dernier déclarera plus tard :
“Je suis né à l’âge de quarante-et-un ans, des pis de la vache Monsavon”
Sur cette affiche, on voit une vache rose sur un savon, le lait qui coule de ses pis arrive directement dans le savon créant ainsi un idéogramme.
Cette affiche reflète la patte de l’affichiste, on y retrouve des éléments visuels simplifiés et colorés.
À partir de 1950 :
Suite à cela, de nombreuses marques françaises et européennes vont faire appel à Savignac pour sa créativité et son style unique.
Exemples de ses créations :
ASPRO, SEITA, PERRIER, ORANGINA, FRIGECO, MICHELIN, SEB, CINZANO, AIR FRANCE…
1952 : Il devient membre de l’Alliance graphique internationale.
À partir de 1970 :
L’émergence de la photographie bouleverse le monde la publicité, les agences de publicité favorisent de plus en plus la photo aux illustrations dessinées.
En réponse à cela, Savignac va créer 24 tableaux appelés « Défense d’afficher » (certains seront publiés en 1971).
Ces affiches satiriques et contestataires, représentent la Cathédrale Notre-Dame entourée par la pollution et le trafic automobile.
Exemple : Non à l’autoroute rive gauche (1973).
1975 : Publication de son autobiographie (Lafont).
1978 : Affiche générique du Musée de l’affiche.
À partir de 1980 :
Début des années 1980 : Savignac quitte Paris et s’installe/travaille à Trouville.
1981 : Il obtient le Grand Prix de l’affiche française pour la campagne « Citroën ».
1986 : Savignac homme de la rue (vidéo-film) est réalisé par Danièle Costes-Lombard.
1993 : Savignac, (film pour FR3) de Jacques Meny et Pierre-André Boutang.
Savignac continue de créer des affiches et de nombreuses expositions sont réalisées :
1982-1987 : Expositions « Savignac au Musée de l’affiche » (à Fréjus, Munich, Honfleur, Trouville, …).
1993 : Une salle permanente dédiée à Savignac au musée de Trouville.
1995 : Création de la Campagne publicitaire préventive pour la Gendarmerie Nationale.
1996 : Création de l’affiche du Mondial de football (à Saint-Denis).
Une rétrospective sur Raymond Savignac aura lieu pour le Mois du Graphisme à Echirolles.
1998 : Exposition au Carré Saint-Anne à Montpellier (« 50 ans d’affiches »).
Exposition à Tel-Aviv. Création d’affiche de l’exposition « Toute la France, histoire de l’immigration en France au XXe siècle » au musée d’Histoire contemporaine-BDIC
1999 : Affiche de l’exposition « La Corse à Corte »
2000 : Exposition « Savignac s’affiche à Thionville Lumière ».
2001 : Organisation d’une grande rétrospective à la Bibliothèque Forney.
30 octobre 2002 : Raymond Savignac meurt à Trouville.
🔍 Analyse d’une Affiche ✍️
Visuel :
Couleurs :
- Bleu : Encre
- Jaune : Lumière
(complémentaires sur le cercle chromatique)
Lignes :
- Montre le mouvement
- Souplesse des personnages
Bonhomme : Ressemble au stylo avec son chapeau (bouchon)
Chien : Ressemble au stylo avec le museau (mine)
Accroche :
Écriture en attaché, enfantine, souple, finesse…
Cette affiche est l’exemple parfait pour illustré le style de Savignac, car elle reprend les trois piliers suivants : Simplicité, Humour et Coloré
Elle nous montre les éléments essentiels (le produit, l’accroche, le visuel, le logo) de manière très simple ce qui facilite la compréhension et permet d’identifier directement le message.
On retrouve également le côté enfantin et humoristique de Savignac associé à des couleurs vive qui mettent en avant la marque et le produit.
Cette affiche est simple mais bien construite, chaque élément à sa place. Elle comprend des symboliques cachées (comme vu dans l’analyse ci-dessus) ce qui renforce le message que veut faire passer la marque.
✨ Merci pour votre lecture !
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Sources :
https://villefranche-de-rouergue.fr/raymond-savignac-passe-maitre-dans-lart-de-laffiche/
https://www.universalis.fr/encyclopedie/raymond-savignac/
https://bibliotheques-specialisees.paris.fr/ark:/73873/pf0000837559
